Análisis de un Spot publicitario para examen

Esta nueva actualización es sobre el anuncio que la marca Bosch realiza de 20 segundos de duración en el cual vende una plancha automática a través del canal de televisión.

Aproximadamente un conjunto de ocho planos, de tipo americano, entero, general y plano detalle a través de unos movimientos de cámara en ilt up (contrapicado) y tilf down (picado) y también en travelling, conformando un viaje, como de la pregunta inicial que realiza el padre sobre un tipo de planchado se va transformando en varias diferentes hasta que llega a la madre quien por supuesto resuelve el problema doméstico; por lo tanto en este spot se incluye una sutil crítica al boca a boca y al estereotipo de la mujer como ama de casa, mostrando que no solo las madres deben planchar, sino que ellos también pueden porque ahora es facilísimo con la nueva plancha automática.

A lo largo del anuncio no existe una música de fondo, por lo tanto solo se escucha el texto que dicen los personajes “Pregúntale a mamá a qué temperatura se plancha la pana, pregúntale a mami a qué temperatura se plancha la lana, que a qué temperatura se plancha el lino, que cómo se plancha el hilo.” Hacia el segundo 13 se escucha una voz en off “Bosch presenta la primera plancha con una función automática con la que puedes planchar todo tipo de tejidos. Bosch innovación para tu vida” a la vez que se incluye una música que el público asocia con la marca que presenta el producto.

A pesar de las notas entrelineas sobre el hecho de realizar las tareas de la casa tanto los hombres como las mujeres, en una lucha contra los estereotipos de la mujer como ama de casa de manera exclusiva; desde luego el objetivo principal de esta campaña es la venta de su nuevo producto. Siendo de esta manera el público tanto mujeres como hombres, inclusive se da más importancia a los compradores masculinos ya que son los que generalmente tienes más problemas con esta tarea domestica.

En el aula podemos realizar ejercicios de reflexión sobre los objetivos y significados de los anuncios, como este que no muestra su objetivo de venta sino que incluye notas sobre polémicas de la vida; o bien idear anuncios y proponer la grabación de estos de manera que nuestro alumnado sea el que escoja las estrategias de venta, las conexiones que se deben fijar a los objetivos principales de los anuncios para que los espectadores se conviertan en compradores.

Análisis de publicidad estática para examen

En esta ocasión analizaremos no solo una imagen sino una campaña publicitaria de la Marca Ikea en su afán por comercializar muebles y accesorios de baño. Esta campaña a nivel mundial constaba de una misma fotografía para todos los países, fotografía de la izquierda, donde Ikea ofrece sus servicios cambiando eso si el idioma de expresión, por lo tanto esta campaña consta de 62 tipos diferentes de conjuntos, sin embargo la imagen fue modificada para su publicación en Arabia, fotografía de la derecha, no solo por contener el texto en distinto idioma sino por su composición de la cual hablaremos más adelante.

El slogan de la campaña es “Un baño para arreglarse todos” que va junto a un texto pensado especialmente para promocionar los accesorios y otros útiles de dicha imagen. El texto lo encontramos en una lucha entre varios puntos que se atraen e intentan armonizar la imagen, debemos  decir que además este punto está en el centro izquierdo de la imagen.

Esta no es una simple fotografía sino que es un diseño digital conformado en un plano de tipo general. Su composición es asimétrica, componiendo una imagen interesante y rica en su variedad. La angulación de la imagen está en contrapicado, de manera que realza a los personajes, dándoles superioridad, es decir dando mayor importancia al comprador.

Los elementos principales de la imagen son sin duda los accesorios y los muebles, como podemos ver el fondo es un baño de azulejos blanco en el que los personjes están incluídos y se les da importancia pero a la vez se intenta confundirlos con el fondo haciendo destacar los accesorios y los muebles, sobre el resto de componentes, con un color rojo, provocador y atractivo para el consumidor.

La intención del slogan es sin duda alzar la vida familiar esa que propicia la venta de utensilios y enseres con los que construir un hogar para toda la familia, por lo tanto la imagen no representa más que una situación cotidiana. En ese punto es donde se encuentra la polémica de esta campaña y la cual podemos utilizar para trabajar en las aulas sobre la familia, las culturas y las mujeres, dos de estos temas son unos de los grandes estereotipos de la publicidad, visualizar a las familias felices para promocionar ventas y la superioridad del hombre sobre la mujer el cual toma las decisiones de la casa, de ahí que en la publicidad editada para Arabia, como se puede ver en la fotografía de la derecha, la mujer fue excluida de la imagen, según la marca es una simple “adaptación a las costumbres y culturas locales”, realizando así lo que María Acaso dice en su libro “Esto no son las torres gemelas” un asesinato visual, ya que se hace desaparecer un hecho a través de la ausencia explícita.

Como ya sabemos la imagen tiene un gran poder sobre nosotros, ya que sus significados entran a escondidas en nuestro subconsciente, nos hacen reflexionar y modifican nuestra forma de pensar, en esta ocasión esta metanarrativa solo contribuye a una sociedad pasiva en la que la mujer no tiene lugar de importancia y donde no se cuestiona este hecho.

¿Cómo trabajar los temas de la mujer, la familia y la cultura en el aula? Cualquier día es bueno para trabajar estos temas sin embargo yo propongo el día de la mujer, de esta manera no solo trabajaremos los efectos de la publicidad sobre nosotros sino que educaremos a nuestro alumnado para apreciar a las madres y mujeres de la sociedad, aprovechando esta polémica campaña podemos hablar también sobre el lugar de las mujeres en distintas culturas aun que no criticaremos aquellas con las que no estamos de acuerdo, pues debemos de crear seres racionales capaces de aceptar la realidad y a la vez luchadores por crear un mundo mejor.