En esta nueva entrada
continuaremos hablando sobre la Navidad y los estereotipos de que se dan en los
spots publicitarios en esta época del año.
La marca Anna de
Codorniu realiza este spot de aproximadamente un minuto en la campaña actual de
navidad para promocionar su producto estrella el cava brut a través de
televisión y su página web, sin embargo para poder ver su spot entero debemos visualizarlo en su página web.
“Ella me dijo que si
quieres destacar en algo tienes que hacerlo desde el corazón. Aun que estés
lejos de casa solo hay un amigo, ser tu mismo. Ella siempre elige lo mejor, y
hoy se lo merece. Porque finalmente ha llegado el día, su momento único. Tan
único como ella” es el texto que la compañía utiliza para enganchar al público.
El objetivo del anuncio
por supuesto es aumentar el número de ventas de su producto en navidad, sin
embargo intentan darle un mayor significado para potenciar la llamada de
atención del anuncio, exponiendo el esfuerzo como un ingrediente hacia la meta
de nuestros sueños y entre tanto se pueden asociar varios de los típicos
estereotipos de la navidad, la lejanía con respeto a tu hogar, las luces y los
dorados, y por supuesto la seducción.
Los movimientos de
cámara que se realizan son en “travelling”, a través del sujeto principal
(Anna) nos cuentan su historia e indirectamente nos llevan a la historia del
cava, como este producto es por supuesto (según el publicista) el ideal para
festejar los momentos únicos. Los movimientos se realizan a través de planos
americanos y medios sobre todo con algún plano entero y plano detalle en el que
podemos estacar aquellos planos en los que se centra la imagen en el cava,
además el tipo de ángulo es en pautas mayores picado de manera que buscan la
sensibilización del espectador.
Sin llegar a ser el
típico anuncio lleno de rojos y verdes, con paisajes nevados y el frio
invierno, etc. si se atisban en él algunos de los estereotipos navideños que
como ya hemos nombrado con anterioridad suelen ser, los colores- rojos, verdes,
dorados-, el tiempo- frío y nieve- , la
felicidad- niños que no se pelean por los juguetes, familias unidas que no
discuten…-, la seducción – juegos sensuales, insinuaciones, ropas
elegantes…- y los juguetes- distinción
de los juguetes de niños y niñas por sus colores y/o el tipo de juguete-.
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